6 étapes pour faire un audit SEO

Définition des objectifs et des KPIs 

Identifier les objectifs de l’audit

Avant de commencer un audit SEO, il est crucial de définir clairement vos objectifs. Cette étape vous permet de concentrer vos efforts et de mesurer le succès de l’audit. Voici comment procéder :

1. Comprendre les attentes de l’entreprise :
   • Revenus et croissance : Cherchez-vous à augmenter les ventes, les abonnements ou les conversions ?
   • Trafic et visibilité : Souhaitez-vous attirer plus de visiteurs sur votre site ?
   • Engagement : Voulez-vous améliorer l’interaction des utilisateurs avec votre contenu ?
2. Analyser les performances actuelles :
   • Données analytiques : Examinez vos données Google Analytics ou autres outils d’analyse pour comprendre votre situation actuelle.
   • Tendances historiques : Comparez les performances actuelles à celles des périodes précédentes pour identifier les tendances.
3. Définir des objectifs spécifiques :
   • Utilisez la méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini).
   • Exemples : Augmenter le trafic organique de 20 % en six mois, améliorer le taux de conversion de 15 % dans l’année.

Déterminer les indicateurs clés de performance (KPIs)

Une fois vos objectifs définis, il est temps de choisir les indicateurs clés de performance (KPIs) pour mesurer le succès de vos efforts SEO. Voici comment identifier les bons KPIs :

1. Trafic organique :
   • Volume de visites : Nombre de visiteurs venant des résultats de recherche organique.
   • Taux de croissance : Pourcentage d’augmentation du trafic organique sur une période donnée.
2. Classement des mots-clés :
   • Positions des mots-clés : Suivez les positions de vos mots-clés principaux dans les résultats de recherche.
   • Nombre de mots-clés classés : Nombre total de mots-clés pour lesquels votre site est classé.
3. Engagement des utilisateurs :
   • Taux de rebond : Pourcentage de visiteurs quittant le site après avoir consulté une seule page.
   • Temps moyen passé sur le site : Durée moyenne des sessions des utilisateurs.
4. Conversions et taux de conversion :
   • Nombre de conversions : Total des actions souhaitées (ventes, abonnements, formulaires remplis) réalisées par les visiteurs.
   • Taux de conversion : Pourcentage de visiteurs qui effectuent une conversion.
5. Backlinks et autorité de domaine :
   • Nombre de backlinks : Total des liens externes pointant vers votre site.
   • Qualité des backlinks : Évaluation de l’autorité et de la pertinence des sites référents.
   • Autorité de domaine : Score qui prédit la capacité de votre site à se classer dans les moteurs de recherche (utilisez des outils comme Moz ou Ahrefs).
6. Performances techniques :
   • Temps de chargement des pages : Durée moyenne nécessaire pour charger vos pages web.
   • Erreurs de crawl : Nombre d’erreurs rencontrées par les moteurs de recherche lors de l’exploration de votre site.

Exemple Pratique

1. Fixer un objectif SMART :
   • Objectif : Augmenter le trafic organique de 20 % en six mois.
   • Mesurable : Utiliser Google Analytics pour suivre les visites organiques.
   • Atteignable : Basé sur les tendances actuelles de croissance et les efforts SEO prévus.
   • Réaliste : Envisager les ressources disponibles et la concurrence.
   • Temporellement défini : Fixer une échéance précise de six mois.
2. Sélectionner les KPIs :
   • Trafic organique : Volume de visites mensuelles et taux de croissance.
   • Classement des mots-clés : Positions des 10 principaux mots-clés cibles.
   • Engagement des utilisateurs : Taux de rebond inférieur à 50 % et temps moyen passé sur le site supérieur à 3 minutes.
   • Conversions : Augmenter le taux de conversion de 15 %.
   • Backlinks : Obtenir au moins 50 nouveaux backlinks de haute qualité.

En définissant clairement vos objectifs et en sélectionnant des KPIs pertinents, vous pouvez structurer votre audit SEO pour qu’il soit à la fois efficace et mesurable, vous permettant d’identifier les domaines à améliorer et de suivre les progrès réalisés.

Analyse technique du site

Vérification de la structure du site (sitemaps, robots.txt)

La structure technique de votre site web joue un rôle crucial dans son référencement. Voici comment vérifier et optimiser les éléments clés :

1. Sitemaps XML :
   • Vérification : Assurez-vous que votre sitemap XML est présent et à jour. Il doit lister toutes les pages importantes de votre site.
   • Soumission : Soumettez votre sitemap à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.
   • Structure : Vérifiez que le sitemap est bien structuré et qu’il n’inclut pas de pages inutiles ou en double.
2. Fichier robots.txt :
   • Vérification : Examinez votre fichier robots.txt pour vous assurer qu’il est correctement configuré.
   • Directives : Utilisez-le pour bloquer l’accès aux parties de votre site que vous ne souhaitez pas indexer (par exemple, les pages d’administration).
   • Erreurs : Assurez-vous qu’il ne bloque pas accidentellement des pages importantes pour le SEO.

Analyse de la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur crucial pour l’expérience utilisateur et le référencement. Voici comment l’optimiser :

1. Outils de test :
   • Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou WebPageTest pour analyser la vitesse de votre site.
2. Optimisation des ressources :
   • Images : Compressez et redimensionnez les images sans perdre en qualité.
   • Scripts : Minimisez et combinez les fichiers CSS et JavaScript.
   • Mise en cache : Utilisez la mise en cache du navigateur pour accélérer le temps de chargement pour les visiteurs récurrents.
3. Serveur et hébergement :
   • Temps de réponse du serveur : Assurez-vous que votre serveur répond rapidement aux requêtes.
   • CDN (Content Delivery Network) : Utilisez un CDN pour distribuer le contenu de votre site à partir de serveurs situés près de vos utilisateurs.

Vérification de l’indexation des pages et détection des erreurs de crawl

Pour que vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, elles doivent être correctement indexées. Voici comment vérifier cela :

1. Google Search Console :
   • Index Coverage Report : Utilisez ce rapport pour identifier les pages qui ne sont pas indexées et les erreurs de crawl.
   • Coverage Status : Vérifiez le statut d’indexation de vos pages (exclues, valides, erreurs).
2. Erreurs courantes :
   • 404 Not Found : Identifiez et corrigez les pages manquantes ou supprimées.
   • 500 Server Errors : Résolvez les problèmes de serveur qui empêchent l’indexation.
   • Redirect Chains : Évitez les chaînes de redirection longues qui ralentissent le crawl.

Audit des balises HTML (titres, descriptions, balises H1, H2, etc.)

Les balises HTML sont essentielles pour indiquer aux moteurs de recherche le contenu et la structure de vos pages. Voici comment les optimiser :

1. Titres (Title Tags) :
   • Unique et descriptif : Chaque page doit avoir un titre unique et pertinent pour son contenu.
   • Longueur : Respectez la longueur optimale (50-60 caractères).
2. Descriptions (Meta Descriptions) :
   • Attrayantes et informatives : Créez des descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer.
   • Longueur : Respectez la longueur optimale (150-160 caractères).
3. Balises d’en-tête (H1, H2, etc.) :
   • H1 : Chaque page doit avoir une balise H1 unique et descriptive.
   • Hiérarchie : Utilisez les balises H2, H3, etc., pour structurer le contenu et améliorer la lisibilité.

Vérification de la compatibilité mobile

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, il est crucial que votre site soit optimisé pour ces appareils. Voici comment vérifier et améliorer la compatibilité mobile :

1. Test de compatibilité mobile :
   • Utilisez l’outil de test de compatibilité mobile de Google pour vérifier si votre site est adapté aux mobiles.
2. Design responsive :
   • Assurez-vous que votre site utilise un design responsive qui s’adapte à toutes les tailles d’écran.
3. Améliorations spécifiques :
   • Taille des polices : Utilisez des polices suffisamment grandes pour être lues facilement sur les petits écrans.
   • Espacement : Assurez-vous que les boutons et les liens sont suffisamment espacés pour être cliqués facilement avec un doigt.

En suivant ces étapes, vous pouvez effectuer une analyse technique approfondie de votre site, identifier les problèmes potentiels et mettre en œuvre des solutions pour améliorer votre SEO.

Analyse du contenu

Évaluation de la qualité et de la pertinence du contenu

Un contenu de qualité est essentiel pour un bon référencement. Voici comment évaluer et améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu :

1. Originalité :
   • Vérification : Utilisez des outils comme Copyscape pour détecter le contenu dupliqué.
   • Création : Assurez-vous que tout le contenu est original et unique.
2. Pertinence :
   • Analyse : Vérifiez que le contenu répond aux questions et aux besoins de votre audience cible.
   • Mise à jour : Mettez régulièrement à jour le contenu pour qu’il reste pertinent et à jour.
3. Profondeur :
   • Détail : Assurez-vous que le contenu couvre les sujets en profondeur et fournit des informations complètes.
   • Sources : Utilisez des sources fiables et citez-les pour renforcer la crédibilité.

Vérification de l’optimisation des mots-clés

L’optimisation des mots-clés est cruciale pour le SEO. Voici comment vérifier et améliorer cette optimisation :

1. Recherche de mots-clés :
   • Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour identifier les mots-clés pertinents pour votre contenu.
2. Placement des mots-clés :
   • Titres : Assurez-vous que les mots-clés principaux apparaissent dans les titres (H1, H2, etc.).
   • Introduction : Intégrez les mots-clés dès les premières phrases de votre contenu.
   • Corps du texte : Répartissez les mots-clés naturellement tout au long de l’article.
3. Densité des mots-clés :
   • Équilibre : Maintenez une densité de mots-clés de 1-2 % pour éviter le bourrage de mots-clés.
   • Variations : Utilisez des variations de mots-clés pour améliorer la fluidité et éviter la répétition excessive.

Détection de contenu dupliqué ou de faible qualité

Le contenu dupliqué et de faible qualité peut nuire à votre référencement. Voici comment le détecter et le corriger :

1. Outils de détection :
   • Utilisez des outils comme Siteliner ou Screaming Frog pour trouver du contenu dupliqué sur votre site.
2. Stratégies de correction :
   • Consolidation : Fusionnez les pages similaires pour éviter la duplication.
   • Redirections : Utilisez des redirections 301 pour renvoyer les utilisateurs et les moteurs de recherche vers le contenu le plus pertinent.
3. Amélioration de la qualité :
   • Réécriture : Réécrivez le contenu de faible qualité pour le rendre plus informatif et engageant.
   • Enrichissement : Ajoutez des données, des études de cas, des exemples ou des multimédias pour améliorer le contenu existant.

Audit des éléments multimédias (images, vidéos) et de leur optimisation

Les éléments multimédias peuvent enrichir votre contenu, mais ils doivent être optimisés pour le SEO. Voici comment procéder :

1. Images :
   • Compression : Utilisez des outils comme TinyPNG ou ImageOptim pour compresser les images sans perte de qualité.
   • Balises ALT : Ajoutez des descriptions ALT pertinentes et optimisées pour les mots-clés.
   • Noms de fichiers : Utilisez des noms de fichiers descriptifs et optimisés pour les mots-clés.
2. Vidéos :
   • Transcriptions : Ajoutez des transcriptions de vidéos pour améliorer l’accessibilité et le SEO.
   • Balises : Utilisez des balises de titre et de description optimisées pour les mots-clés.
3. Performances :
   • Chargement : Assurez-vous que les éléments multimédias se chargent rapidement pour ne pas ralentir le site.
   • Responsivité : Vérifiez que les images et vidéos sont adaptées à tous les types d’écrans (desktop, mobile, tablette).

Analyse des backlinks

Évaluation de la quantité et de la qualité des backlinks

Les backlinks sont des liens entrants vers votre site depuis d’autres sites web. Ils jouent un rôle crucial dans le référencement, car ils signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance et pertinent. Voici comment évaluer et améliorer la quantité et la qualité de vos backlinks :

1. Quantité des backlinks :
   • Outils : Utilisez des outils comme Ahrefs, Moz, ou SEMrush pour analyser le nombre de backlinks pointant vers votre site.
   • Analyse comparative : Comparez le nombre de backlinks avec celui de vos concurrents pour évaluer votre positionnement.
2. Qualité des backlinks :
   • Autorité de domaine : Vérifiez l’autorité de domaine (DA) des sites qui pointent vers votre site. Privilégiez les liens provenant de sites avec une DA élevée.
   • Pertinence : Assurez-vous que les backlinks proviennent de sites pertinents dans votre secteur.
   • Diversité : Évaluez la diversité des sources de vos backlinks. Une variété de sources indique un profil de backlink naturel et sain.

Identification des liens toxiques ou spammy

Les liens toxiques ou de faible qualité peuvent nuire à votre référencement. Voici comment les identifier et les traiter :

1. Détection des liens toxiques :
   • Outils : Utilisez des outils comme Google Search Console, Ahrefs ou SEMrush pour identifier les liens toxiques.
   • Signaux de liens toxiques : Recherchez des signaux tels que des sites de faible qualité, des fermes de liens, des liens provenant de sites pénalisés ou des ancres de texte non naturelles.
2. Nettoyage des liens toxiques :
   • Demande de suppression : Contactez les webmasters des sites toxiques pour demander la suppression des liens.
   • Fichier de désaveu : Si les demandes de suppression échouent, utilisez l’outil de désaveu de Google pour indiquer les liens que vous souhaitez ignorer.

Analyse des ancres de texte utilisées pour les liens entrants

Les ancres de texte (les textes cliquables des liens) sont importantes pour le SEO car elles donnent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page liée. Voici comment analyser et optimiser les ancres de texte :

1. Diversité des ancres de texte :
   • Analyse : Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour analyser les ancres de texte de vos backlinks.
   • Variété : Assurez-vous qu’il y a une variété d’ancres de texte, incluant des mots-clés principaux, des variations de mots-clés, et des ancres naturelles comme « cliquez ici » ou « site web ».
2. Optimisation des ancres de texte :
   • Répartition : Évitez le bourrage de mots-clés dans les ancres de texte. Une répartition naturelle des ancres est préférable.
   • Pertinence : Assurez-vous que les ancres de texte sont pertinentes par rapport au contenu de la page de destination.

Exemple Pratique

1. Évaluation des backlinks :
   • Utilisez Ahrefs pour analyser le profil de backlinks de votre site. Notez le nombre total de backlinks et l’autorité de domaine moyenne des sites référents.
2. Identification des liens toxiques :
   • Exécutez un audit de liens toxiques avec SEMrush. Identifiez les liens provenant de sites de faible qualité ou de fermes de liens.
3. Nettoyage des liens toxiques :
   • Contactez les webmasters des sites toxiques pour demander la suppression des liens. Si cela échoue, créez un fichier de désaveu et soumettez-le à Google.
4. Analyse des ancres de texte :
   • Utilisez Ahrefs pour examiner les ancres de texte de vos backlinks. Assurez-vous qu’il y a une bonne diversité et que les ancres de texte sont pertinentes.

Analyse de l’expérience utilisateur (UX)

Vérification de la convivialité du site (navigation, structure)

La convivialité du site est cruciale pour garder les visiteurs engagés et les encourager à explorer davantage votre contenu. Voici comment évaluer et améliorer la convivialité de votre site :

1. Navigation claire et intuitive :
   • Menu de navigation : Assurez-vous que le menu de navigation est clair, bien organisé et facile à utiliser.
   • Liens internes : Utilisez des liens internes pour guider les utilisateurs vers des contenus connexes et maintenir leur engagement.
2. Structure logique :
   • Hiérarchie des pages : Organisez les pages de manière logique, avec une hiérarchie claire (pages principales, sous-pages).
   • Breadcrumbs : Utilisez des breadcrumbs (chemin de navigation) pour aider les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent sur le site et comment revenir en arrière.
3. Accessibilité :
   • Test de convivialité : Utilisez des outils comme le test de convivialité de Google pour identifier les problèmes d’accessibilité.
   • Normes WCAG : Assurez-vous que votre site respecte les normes d’accessibilité WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).

Évaluation du design et de l’accessibilité

Un bon design et une accessibilité optimale sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur agréable. Voici comment évaluer et améliorer ces aspects :

1. Design attrayant et professionnel :
   • Cohérence visuelle : Assurez-vous que le design de votre site est cohérent et professionnel.
   • Éléments visuels : Utilisez des images, des vidéos et des graphiques de haute qualité pour rendre le contenu plus attrayant.
2. Facilité de lecture :
   • Typographie : Utilisez des polices lisibles et adaptées à tous les écrans.
   • Contraste : Assurez-vous qu’il y a un bon contraste entre le texte et l’arrière-plan pour faciliter la lecture.
3. Accessibilité :
   • Balises ALT : Ajoutez des balises ALT aux images pour aider les utilisateurs ayant des déficiences visuelles.
   • Navigation au clavier : Assurez-vous que toutes les fonctionnalités du site sont accessibles via le clavier.

Analyse du taux de rebond et du temps passé sur le site

Ces métriques sont essentielles pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Voici comment les analyser et les améliorer :

1. Taux de rebond :
   • Définition : Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
   • Analyse : Utilisez Google Analytics pour analyser le taux de rebond des différentes pages de votre site.
   • Amélioration : Identifiez les pages avec un taux de rebond élevé et apportez des améliorations (contenu plus engageant, liens internes).
2. Temps moyen passé sur le site :
   • Définition : Le temps moyen passé sur le site indique combien de temps les utilisateurs restent sur votre site.
   • Analyse : Utilisez Google Analytics pour examiner le temps moyen passé sur le site.
   • Amélioration : Créez un contenu engageant et interactif (articles de blog, vidéos, infographies) pour encourager les utilisateurs à rester plus longtemps.

Exemple Pratique

1. Vérification de la convivialité du site :
   • Navigation : Parcourez votre site comme un utilisateur et notez tout ce qui pourrait être amélioré (menus confus, liens manquants).
   • Outils : Utilisez des outils comme Crazy Egg ou Hotjar pour obtenir des heatmaps et des enregistrements de sessions utilisateur.
2. Évaluation du design et de l’accessibilité :
   • Design : Demandez à des utilisateurs externes de donner leur avis sur le design de votre site.
   • Accessibilité : Utilisez des outils comme WAVE ou Axe pour vérifier la conformité aux normes d’accessibilité.
3. Analyse du taux de rebond et du temps passé sur le site :
   • Google Analytics : Examinez les rapports de comportement pour identifier les pages avec un taux de rebond élevé.
   • Améliorations : Ajoutez des éléments interactifs et du contenu engageant sur les pages avec un taux de rebond élevé pour encourager les utilisateurs à explorer davantage.

Analyse de la concurrence

Identification des principaux concurrents

Comprendre vos concurrents est crucial pour ajuster vos stratégies SEO et rester compétitif. Voici comment identifier et analyser vos principaux concurrents :

1. Recherche initiale :
   • Moteurs de recherche : Effectuez des recherches sur Google pour vos mots-clés principaux et notez les sites qui apparaissent régulièrement dans les résultats.
   • Outils de SEO : Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Moz pour identifier vos concurrents principaux basés sur des mots-clés similaires.
2. Critères de sélection :
   • Pertinence : Assurez-vous que les concurrents identifiés sont pertinents pour votre secteur.
   • Taille et portée : Analysez la taille et la portée des sites concurrents (trafic, autorité de domaine).

Analyse comparative des performances SEO (mots-clés, backlinks, contenu)

Une fois que vous avez identifié vos concurrents, il est temps de comparer leurs performances SEO aux vôtres. Voici comment procéder :

1. Analyse des mots-clés :
   • Mots-clés principaux : Identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien.
   • Opportunités de mots-clés : Recherchez des mots-clés que vos concurrents utilisent et que vous ne ciblez pas encore.
2. Analyse des backlinks :
   • Profil de backlinks : Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour analyser le profil de backlinks de vos concurrents.
   • Qualité des backlinks : Comparez la qualité des backlinks de vos concurrents aux vôtres. Recherchez des opportunités pour obtenir des backlinks similaires.
3. Analyse du contenu :
   • Types de contenu : Examinez les types de contenu que vos concurrents publient (articles de blog, vidéos, infographies).
   • Qualité du contenu : Comparez la qualité et la profondeur du contenu de vos concurrents avec le vôtre.
   • Fréquence de publication : Notez la fréquence à laquelle vos concurrents publient du nouveau contenu.

Étude des stratégies SEO efficaces chez les concurrents

Comprendre les stratégies SEO de vos concurrents peut vous fournir des idées précieuses pour améliorer vos propres efforts. Voici comment étudier ces stratégies :

1. Techniques de référencement sur page :
   • Optimisation des pages : Analysez comment vos concurrents optimisent leurs pages (titres, méta-descriptions, balises H1, H2).
   • Structure des URL : Examinez la structure des URL de vos concurrents pour voir si elles sont bien optimisées.
2. Stratégies de contenu :
   • Calendrier éditorial : Essayez de déterminer le calendrier éditorial de vos concurrents. Notez la fréquence et les types de contenu publiés.
   • Thèmes populaires : Identifiez les sujets et les thèmes qui génèrent le plus d’engagement chez vos concurrents.
3. Utilisation des médias sociaux :
   • Engagement social : Analysez la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux et leur niveau d’engagement.
   • Promotion du contenu : Notez comment vos concurrents utilisent les médias sociaux pour promouvoir leur contenu.
4. Performances techniques :
   • Vitesse du site : Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour comparer la vitesse de chargement des sites concurrents avec le vôtre.
   • Compatibilité mobile : Vérifiez si les sites de vos concurrents sont bien optimisés pour les appareils mobiles.

Exemple Pratique

1. Identification des concurrents :
   • Utilisez SEMrush pour rechercher vos principaux mots-clés et identifier les sites concurrents qui apparaissent fréquemment dans les résultats de recherche.
2. Analyse des mots-clés :
   • Utilisez Ahrefs pour comparer les mots-clés de vos concurrents et identifier ceux que vous pourriez cibler pour améliorer votre classement.
3. Analyse des backlinks :
   • Utilisez Moz pour analyser le profil de backlinks de vos concurrents et recherchez des opportunités pour obtenir des backlinks de sites similaires.
4. Étude des stratégies de contenu :
   • Consultez les blogs et les pages de ressources de vos concurrents pour comprendre leur stratégie de contenu et noter les sujets populaires.
5. Évaluation de la performance technique :
   • Utilisez Google PageSpeed Insights pour comparer la vitesse de chargement de vos pages avec celles de vos concurrents et identifier les améliorations possibles.

Conclusion

Réaliser un audit SEO complet est essentiel pour comprendre les forces et les faiblesses de votre site web en termes de référencement. En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez évaluer la performance technique de votre site, la qualité de votre contenu, l’efficacité de vos backlinks, et l’expérience utilisateur, tout en gardant un œil sur la concurrence.

Cependant, un audit SEO détaillé et professionnel peut nécessiter des outils avancés et une expertise approfondie pour garantir que toutes les facettes de votre site sont optimisées pour les moteurs de recherche. Si vous souhaitez obtenir un audit SEO complet et personnalisé, n’hésitez pas à faire appel à ContentSEO