Qu’est-ce que le Alt Text (texte alternatif) ?
Le Alt text, ou texte alternatif, est une courte description intégrée au code HTML d’une image pour en expliquer le contenu. Il s’affiche lorsque l’image ne peut pas être chargée et est lu par les lecteurs d’écran pour les personnes malvoyantes.
Exemple HTML : <img src="chien.jpg" alt="Chien qui court sur la plage au coucher du soleil">
Différence entre alt, title et description
- Alt : description de l’image pour l’accessibilité et le SEO (non visible).
- Title : info-bulle visible au survol de l’image (sans réel impact SEO).
- Description : métadonnée utilisée en interne, parfois affichée par WordPress.
Rôle du Alt text
- Aide les moteurs de recherche à comprendre les images.
- Améliore l’accessibilité pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran.
- Fournit un texte de remplacement si l’image ne s’affiche pas.
Pourquoi le Alt Text est-il important ?
1. Pour le SEO
Le Alt text permet à Google d’indexer les images, ce qui peut générer du trafic via Google Images. Il aide aussi à contextualiser la page pour un meilleur positionnement.
2. Pour l’accessibilité
Le texte alternatif est une exigence des normes WCAG. Il rend le contenu visuel accessible aux utilisateurs malvoyants.
3. Pour l’expérience utilisateur
En cas de problème de chargement, le Alt text permet à l’utilisateur de comprendre ce que l’image devait illustrer.
Comment écrire un bon Alt Text ?
Un bon Alt text doit décrire clairement l’image, tout en restant naturel et utile pour le lecteur et le moteur de recherche.
Longueur idéale
Entre 5 et 15 mots. Suffisamment long pour être descriptif, mais pas trop verbeux. Le but est d’aller à l’essentiel.
Utilisation de mots-clés
Intégrer un mot-clé pertinent peut renforcer le SEO, mais seulement si cela a du sens dans le contexte. L’objectif reste de décrire fidèlement l’image, pas d’y insérer un mot-clé à tout prix.
Ce qu’il faut éviter
- Les formules comme “image de” ou “photo de”, inutiles : on sait déjà que c’est une image.
- Le bourrage de mots-clés, qui nuit à l’accessibilité et au référencement.
- Les textes vagues ou génériques comme “bannière du site” ou “illustration”.
Exemples concrets
Mauvais Alt Texts :
- “Image de produit”
- “Photo de voiture rouge SEO référencement naturel Google”
- “Graphique”
Bons Alt Texts :
- “Voiture électrique rouge stationnée devant une borne de recharge”
- “Capture d’écran du tableau de bord Google Analytics montrant l’évolution du trafic”
- “Logo de ContentSEO en noir sur fond blanc”
Où ajouter le Alt Text dans WordPress ?
WordPress facilite l’ajout de texte alternatif aux images, que ce soit lors de l’importation ou après la mise en ligne.
1. Depuis la médiathèque
- Accédez à Médias > Bibliothèque.
- Cliquez sur l’image souhaitée.
- Dans le panneau de droite, remplissez le champ “Texte alternatif”.
2. Lors de l’ajout d’une image dans un article ou une page
- Cliquez sur “Ajouter une image” dans l’éditeur (Gutenberg ou classique).
- Une fois l’image insérée, cliquez dessus, puis sur “Modifier”.
- Renseignez le champ “Texte alternatif” dans le menu latéral ou dans la boîte de dialogue.
3. Avec un constructeur comme Elementor
- Cliquez sur l’imagedans le widget.
- Dans les paramètres du widget, vous trouverez un champ “Texte alternatif” ou “Balise alt”.
Alt Text et SEO : Quel impact réel ?
Le texte alternatif joue un rôle important dans l’optimisation SEO des images et, par extension, dans le positionnement global de la page.
1. Meilleure compréhension du contenu par Google
Google ne peut pas « voir » une image comme un humain. Le Alt text lui fournit une description textuelle qui lui permet d’indexer l’image correctement et de mieux comprendre le contexte sémantique de la page.
Selon la documentation officielle de Google : « Utilisez un texte alternatif pour aider Google à comprendre le sujet de l’image. Cela peut contribuer à améliorer l’accessibilité et permettre à l’image d’apparaître dans les résultats de recherche d’images. »
2. Opportunité de trafic via Google Images
Un bon Alt text peut permettre à ton image d’apparaître dans Google Images, qui génère une part significative de trafic organique, notamment pour les fiches produits, les tutoriels, ou les contenus visuels.
3. Amélioration du score SEO global
Des images bien optimisées (Alt text, nom de fichier, compression) participent à l’optimisation on-page. Elles contribuent à un meilleur score de qualité SEO aux yeux des moteurs de recherche, surtout dans des thématiques concurrentielles.
Faut-il ajouter un Alt Text à toutes les images ?
Non, il n’est pas nécessaire d’ajouter un Alt Text à toutes les images, mais il est important de bien faire la distinction entre les images informatives et les images décoratives.
Images décoratives : quand utiliser alt=""
Si une image est purement esthétique (ex. : motif d’arrière-plan, élément graphique sans information), elle ne doit pas avoir de texte descriptif. Dans ce cas, il est recommandé de renseigner l’attribut alt="" (vide). Cela permet aux lecteurs d’écran de l’ignorer et d’alléger la navigation pour les personnes malvoyantes.
Logos, icônes, images de fond
- Logos : ils doivent avoir un alt text pertinent, car ils indiquent une information importante sur l’identité de l’entreprise.
Exemple :alt="Logo de ContentSEO" - Icônes : si elles servent à transmettre une action ou un sens (ex. une icône d’enveloppe pour le contact), l’attribut alt doit décrire leur fonction.
Exemple :alt="Envoyer un message" - Images de fond (via CSS) : ces images ne sont pas soumises aux balises images HTML classiques et n’ont donc pas d’attribut alt. Si elles ont une valeur informative, il vaut mieux les intégrer dans le HTML directement avec un Alt Text approprié.
Outils pour vérifier ou générer des Alt Text
Optimiser les textes alternatifs peut rapidement devenir fastidieux sur un site avec de nombreuses images. Heureusement, plusieurs outils permettent de vérifier ou de générer du text for images de façon efficace.
Plugins WordPress
Certains plugins facilitent la gestion de l’attribut alt directement depuis l’administration :
- SEO Friendly Images : remplit automatiquement l’attribut alt basé sur le nom de fichier ou le titre de l’article.
- Image SEO Optimizer : ajoute automatiquement des balises images optimisées pour le SEO.
- Smush (version Pro) : propose des options d’audit sur l’Alt Text des images.
Outils d’accessibilité
Pour tester si l’attribut alt est bien renseigné ou vide là où il faut :
- Wave (WebAIM) : extension de navigateur qui signale les images sans alt ou mal renseignées.
- axe DevTools : intégré à Chrome ou Firefox, pour auditer l’accessibilité, y compris les textes alternatifs.
Ces outils vérifient si the text for images est présent et cohérent avec les bonnes pratiques d’accessibilité.
Outils d’audit SEO
Des outils SEO permettent également d’identifier les images sans alt ou avec un texte peu pertinent :
- Screaming Frog SEO Spider : scanne toutes les images et signale celles sans Alt Text.
- Ahrefs Site Audit : détecte les balises manquantes ou dupliquées.
- SEMrush ou Sitebulb : utiles pour repérer les erreurs sur les balises images à grande échelle.
En combinant ces outils, tu peux optimiser l’alt text sur l’ensemble de ton site, renforcer ton référencement et améliorer l’accessibilité.
Checklist : Optimiser vos images avec des Alt Text efficaces
Pour maximiser l’impact de vos images sur le référencement et l’accessibilité, chaque élément doit être pensé en cohérence avec le contenu visuel.
Voici une checklist simple pour s’assurer que vos alt text sont bien rédigés et correctement intégrés :
1. Renseigner l’attribut alt pour toutes les images informatives
L’attribut alt doit décrire précisément ce que l’image représente. Ne laissez pas de champ vide sauf s’il s’agit d’une image décorative.
2. Utiliser des mots-clés pertinents, sans sur-optimisation
Le texte alternatif peut contenir un mot-clé ciblé, à condition qu’il soit cohérent avec le visuel. Évitez le bourrage de mots-clés, qui nuit au SEO et à l’expérience utilisateur.
3. Ne pas utiliser « image de », « photo de », etc.
Ces formules sont redondantes. L’utilisateur et Google savent déjà qu’il s’agit d’une image. Concentrez-vous sur ce que l’image montre.
4. Limiter la longueur du texte
Un alt texte pour image trop long perd en clarté. Entre 5 et 15 mots est une bonne pratique pour un alt text descriptif et lisible.
5. Optimiser aussi le nom du fichier
Avant l’import, renommez vos fichiers de façon claire et descriptive (ex. : chaise-design-bois.jpg plutôt que IMG_3245.jpg). Cela renforce le contexte avec le alt text.
6. Vérifier la présence de l’attribut avec un outil d’audit
Utilisez Screaming Frog, Ahrefs, ou Wave pour identifier les images sans alternative text, ou avec des balises incomplètes.
7. Ne pas négliger les logos et icônes fonctionnelles
Les images and éléments graphiques servant à l’identification ou à la navigation doivent aussi avoir un texte alternatif clair.
FAQ
Quelle est la différence entre Alt Text et balise title ?
Le Alt Text (ou texte alternatif) est utilisé pour décrire le contenu d’une image aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran. Il est essentiel pour l’accessibilité et le SEO.
La balise title, quant à elle, est un attribut optionnel qui s’affiche parfois au survol de l’image, mais n’est pas utilisé pour l’indexation ni pour l’accessibilité. Elle a donc peu ou pas d’impact sur le référencement.
Combien de mots pour un bon Alt Text ?
Un bon alt text contient généralement entre 5 et 15 mots. Il doit être suffisamment descriptif pour expliquer le contenu de l’image, sans être trop long ou répétitif. Le texte should être clair, précis et naturel.
Est-ce que le Alt Text influence le SEO ?
Oui. Google utilise le texte alternatif pour comprendre le contenu des images. Bien renseigner l’attribut alt permet une meilleure indexation dans Google Images et améliore le contexte sémantique de la page. Cela contribue au référencement global du site, surtout si les images sont bien nommées et optimisées.
Comment ajouter un Alt Text dans HTML ?
Pour ajouter l’attribut alt à une image en HTML, utilisez la syntaxe suivante :
<img src= »image.jpg » alt= »Description claire de l’image »>
Peut-on générer automatiquement les Alt Text ?
Oui, certains outils permettent de générer automatiquement des alt text en se basant sur le nom du fichier, l’intelligence artificielle ou les balises images associées. Par exemple :
- Des plugins WordPress comme Image SEO ou SEO Friendly Images.
- Des outils IA comme ceux intégrés à certaines solutions d’e-commerce ou CMS.
Cependant, ces descriptions automatiques sont souvent génériques. Il est préférable de les vérifier et ajuster manuellement pour garantir leur pertinence, leur utilité et leur valeur SEO.